體壇經濟觀察：央視2026世界杯的最終盈利，或在（zài）50-60億元區間！

07月（yuè）24日訊 體壇經濟（jì）觀察撰文《“壓哨”買下世界杯版權的央視，依（yī）然賺麻了》，解析美加墨世界杯，央視（shì）到底賺了多少？

本屆世界杯有著上（shàng）屆（jiè）世界杯沒有的地方，一是新增了補水暫停的黃金廣告位（wèi）置，二是綜合央視方麵的說法“本屆世界杯合作的國（guó）際品（pǐn）牌相比（bǐ）上一屆更多”，將央視（shì）的廣告收入推（tuī）測，定價在40-50億元人民幣的保守（shǒu）區間。

在版權分銷方麵，參考上一屆卡塔爾世界杯的（de）版（bǎn）權分銷價（jià）格，咪咕和抖音從（cóng）央視獲得轉播權的價格就超過10億元。本屆賽事轉播場次更多，我們可以推測（cè）央視的版（bǎn）權（quán）分銷（xiāo）收入（rù），定價在20-25億元（yuán）人民幣的保守區間。

兩者數字相（xiàng）加，央視在美（měi）加墨世界杯期間的收入或許（xǔ）在60-75億（yì）元人民幣的區間。目前互（hù）聯網上有一個流傳甚（shèn）廣的說法，稱央視在美加墨（mò）世界杯期間的總收入超過80億元（yuán）人民幣。最終的收入數字或許有待（dài）時間來驗（yàn）證（zhèng）。

在版權成本（běn）方麵，目前（qián）媒體普遍（biàn）傳播（bō）的口徑是6000萬美元（約合4億元人民幣）。但這一數字（zì）無法證實或證偽，原因在於版權價（jià）格為商業（yè）機密。但從一個側（cè）麵可以（yǐ）得出，央視與FIFA的版（bǎn）權（quán）價格刷新了雙方合作的曆史新高。

根據FIFA發言人向虎嗅確認，FIFA已與中央廣播電視總台就多項賽事達（dá）成創紀錄的協議，並稱“這是國際足聯與（yǔ）該地區達成的（de）有史（shǐ）以來金（jīn）額（é）最高（gāo）的協議（yì）”。

具（jù）體的（de）版權合作金額第三方無從得知。假設按照6000萬美元的共識價格來推測（cè），加上（shàng）世界杯（bēi）期間的成本不僅（jǐn）包括版權采購，還包括技（jì）術製作、信號傳輸、演播室製作、主（zhǔ）持人與解說團（tuán）隊、廣告招商以及人力投入（rù）等，央視的運（yùn）營成本保守估計在10-15億元人民（mín）幣（bì）左右。

換言之，央視最終的盈利（lì）數字，或許落在50-60億元人民幣的區間。

需要指出（chū）的是，上述數字均（jun1）為基於曆屆世（shì）界杯招商情況、版權分銷案例以及本屆賽事商業表（biǎo）現所作出的保守推測。由於（yú）央視從未（wèi）對（duì）外披露（lù）世（shì）界（jiè）杯周期的具體收入（rù）構成，因此外界（jiè）很難得知其中的準確（què）數字。但從廣告合作品（pǐn）牌數（shù）量、版權分（fèn）銷規模以及央視官方披露的信息來（lái）看，美加（jiā）墨世（shì）界杯無疑已經成為央視世界杯商業化表現最亮眼的一屆（jiè）賽事之一。

歸根結底，對於央視而言，世界杯版權仍然是一個具有極高確定性的盈（yíng）利（lì）生意。在提前鎖定2030年世界（jiè）杯版權之後，相較（jiào）於本屆賽事“壓哨（shào）”完成版權談判的局麵，央視擁有了更加充裕的商業化準備時間。可以預見的（de）是，當2030年百年世界杯到來時，央視的世界杯生意或許還會迎來新（xīn）的紀錄。